Adakah anda tahu jenama anda dinilai untuk kreatifnya dalam dunia yang didorong oleh pendapat semua orang? Kreativiti yang anda reka untuk iklan media sosial anda dan iklan sepanduk yang difikirkan dengan baik yang membuatkan orang ramai membeli produk anda semuanya menambah kecerdasan keinginan jenama anda.
Sebagai pengiklan, anda memahami bahawa membuat jenama menonjol daripada orang ramai boleh mencabar.
Iklan anda di platform media sosial yang popular seperti Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter dan Tiktok harus menarik minat khalayak anda.
Jika tidak, anda boleh melupakan pertunangan dan penukaran anda.
Kami mendapati bahawa pulangan iklan yang dibelanjakan (nisbah nilai / kos penukaran) mempunyai implikasi yang menarik dengan kreatif yang direka dengan baik berbanding kreatif rendah.
Pada adcreative.ai, kami mendapati bahawa kreatif iklan yang direka dengan baik meningkatkan ROAS sebanyak 14x!
Sebab mudah ialah orang mengklik sesuatu yang mereka dapati menarik secara visual. Dan jika mesej itu juga bergema dengan mereka, mereka lebih cenderung untuk menyemak iklan anda.
Masalah dengan pengiklanan adalah bahawa tidak ada cara untuk memahami sama ada iklan akan berfungsi dengan baik atau tidak.
Mereka bentuk iklan adalah subjektif dan dalam bidang kuasa pasukan reka bentuk. Walau bagaimanapun, dengan kemajuan teknologi, terutamanya pembelajaran mesin dan kecerdasan buatan, pasukan kami di Adcreative.ai memutuskan untuk mendalami konsep reka bentuk iklan visual dan memahami apa yang membuatkan mereka bekerja.
Jadi untuk semua pengiklan yang memerlukan sedikit motivasi, inspirasi, dan pandangan, kami mempunyai kandungan yang tepat untuk anda.
Bagi semua orang yang mahukan lebih banyak daripada iklan mereka dan ingin mempelajari helah perdagangan, kami juga akan melihat kreatif berprestasi tinggi dan memecahkannya menjadi komponen mudah.
Kami akan mencuba dan menerangkan kepada anda dalam istilah orang awam, dan bagi mereka yang ingin menyelam lebih mendalam, kami juga memecahkannya ke dalam undang-undang visual atau UX yang memihak kepada mereka.
Jadi dalam blog ini, kita akan memecahkan kategori iklan sepanduk yang berbeza melihat apa yang berfungsi dan mengapa?
5 Pecahan Iklan Sepanduk Berprestasi Teratas
Lihat iklan sepanduk yang berprestasi terbaik dan mengapa mereka melakukannya dengan baik. Kami menganalisis iklan sepanduk ini berdasarkan atribut mereka dan beberapa undang-undang yang mengawal pengalaman pengguna.
Iklan sepanduk E*trade sangat baik. Bukan sahaja iklan lucu, tetapi ia juga menimbulkan rasa terkejut dan kagum. Jika anda melihat iklan ini, ia mewujudkan FOMO dengan memberi anda spesifik dan menimbulkan ketegangan dengan tidak menamakan orang yang meninggalkan $ 15 juta kepada ayam.
Walaupun prospek mengalami pelbagai emosi ini, yang hampir menyebabkan ketidakselesaan, garis pukulan (penyelesaian) yang secara halus dikurangkan untuk mewujudkan rasa tenang bukanlah tumpuan perhatian, dan itulah sebabnya visi pembaca akan pergi ke sana setelah memeriksa imej dan teks dengan huruf tebal terlebih dahulu. Iaitu, "Jangan marah; dapatkan E * perdagangan.
Jadi berikut ialah senarai atribut yang boleh anda gunakan semasa membuat iklan sepanduk viral anda-
Emosi
- Kelakar/Humor
- Kejutan (Teks Tebal / Di wajah anda dengan fakta pelik)
- Ketegangan
- FOMO
- Ketidakselesaan
- Keselesaan dengan Penyelesaian
Apakah prinsip/s iklan ini berdasarkan?
Undang-undang Miller
Orang biasa hanya boleh menyimpan 7 (tambah atau tolak 2) item dalam ingatan kerja mereka.
Gambar ayam jantan sudah pasti menarik perhatian, dengan teks tebal, logo, dan punchline. Ia mempunyai 3-4 elemen mudah yang pasti diingati oleh pengguna, menjadikan iklan itu hebat! Jadi dalam kes ini, idea itu dilaksanakan dengan mudah.
Pisau Cukur Occam
Cara terbaik untuk mengurangkan kerumitan adalah untuk mengelakkannya.
Iklan ini adalah contoh sempurna prinsip ini. Ia mengelakkan kerumitan dengan memastikan ia mudah, dengan komponen menjadi ayam jantan, teks berani, diikuti dengan tagline.
Menganalisis kebolehbacaan dan keluarkan sebanyak mungkin tanpa menjejaskan fungsi keseluruhan. Jika anda melihat latar belakang, tiada warna yang kompleks. Keseluruhan iklan dibahagikan kepada dua bahagian. Satu adalah dengan pengalaman neutral, dan yang lain dengan warna yang berbeza untuk menyerlahkan Ayam.
Pertimbangkan untuk diselesaikan hanya apabila tiada item tambahan boleh dialih keluar. Ini juga terpakai kepada iklan, kerana mengeluarkan apa-apa dari iklan sepanduk ini akan menjadikannya tidak lengkap.
Bagaimanakah Zelle menggunakan Kreatif untuk Bercerita?
Apakah perkara pertama yang anda perhatikan dalam iklan ini?
Kedua-dua orang itu?
Kemudian Mungkin warna dan objek, atau mesej berani?
Banyak yang berlaku di sini.
Emosi
- Iklan ini menggambarkan dua orang dalam persekitaran yang berbeza, tetapi otak kita segera membentuk sambungan tanpa membaca teks. Kita cenderung untuk melihat visual terlebih dahulu.
- Kita tahu bahawa hubungan antara kedua-duanya adalah antara ibu dan anak lelaki. Lebih-lebih lagi, dari kreatif dan pemesejan, jelas bahawa ibu menghantar wang anaknya walaupun tanpa membaca teks dengan teliti.
- Iklan ini menunjukkan kemudahan dan keselesaan menghantar wang kepada orang yang anda sayangi.
- Kami menyambungkan kedua-duanya, walaupun dengan peralihan warna di latar belakang.
- Perhatikan bagaimana warna warna warna yang sama dalam spektrum warna, menandakan hubungan yang mendalam antara keduanya.
- Ia mudah di mata dan membantu seseorang membuat hubungan lebih kuat dan mengesahkan keraguan kita jika kita mempunyai apa-apa. Tambahan pula, mesej mengesahkan fakta ini.
Cara otak kita berfungsi adalah untuk membuat sambungan sedemikian, kerana pengiktirafan corak adalah salah satu aspek kritikal bagaimana ia berfungsi.
Sekiranya kami memecahkan iklan ini mengikut prinsip pengalaman pengguna, kami akan mendapati bahawa ia menggabungkan dua undang-undang.
- Kesan Kebolehgunaan Estetik
Pengguna sering menganggap bahawa reka bentuk estetik yang menyenangkan lebih mudah digunakan.
Kerana reka bentuk estetik yang menyenangkan mewujudkan tindak balas positif dalam otak orang dan membuat mereka merasa ia berfungsi dengan lebih baik.
- Undang-undang Kedekatan
Objek yang berdekatan atau proksi antara satu sama lain dikumpulkan bersama.
- Kedekatan membantu mewujudkan hubungan dengan objek berdekatan.
- Unsur-unsur berdekatan dilihat berkongsi fungsi atau sifat yang serupa.
- Kedekatan membantu pengguna memahami dan mengatur maklumat dengan lebih cepat dan lebih cekap.
Sekiranya anda melihat iklan dengan teliti, kami membentuk hubungan antara ibu dan anak lelaki kerana mereka dikumpulkan bersama berdekatan, walaupun jelas mereka berada di tempat yang berbeza.
Ini adalah penggunaan undang-undang ini yang sangat bijak, dan itulah salah satu sebab mengapa ia berfungsi dengan baik.
- Undang-undang Ketersambungan Seragam
Unsur-unsur yang berkaitan secara visual dianggap lebih berkaitan daripada unsur-unsur tanpa sambungan.
- Ia menghubungkan sekumpulan unsur yang tepat melalui warna, garisan, bingkai atau bentuk lain.
Dalam iklan ini, perhatikan peralihan warna antara persekitaran ibu dan anak lelaki.
- Secara alternatif, anda boleh menggunakan rujukan penyambung ketara (garis dan anak panah) dari satu elemen ke seterusnya untuk mencipta sambungan visual.
Sekiranya anda melihat iklan itu, terdapat garis yang membahagikan ibu dan anak lelaki, namun anda boleh membentuk hubungan kerana rujukan penyambung yang ketara.
- Gunakan ketersambungan seragam untuk menunjukkan konteks atau menekankan hubungan antara item yang serupa.
Iklan Muka Utara
Ini adalah salah satu iklan berkuasa yang boleh dikaitkan dengan semua orang, terutamanya seseorang yang mempunyai pekerjaan meja (Dan kebanyakan orang melakukannya!)
Ia mempunyai suasana yang sama seperti komersil Macintosh pada tahun 1984 , yang memberi inspirasi kepada seluruh generasi untuk membebaskan diri dan mengguna pakai Mac dan bukannya apa yang dijual oleh syarikat besar pada masa itu.
Sumber- Kempen Iklan Muka Utara
Sekarang mari kita lihat iklan ini.
Ia mempunyai banyak lapisan untuknya, dan atas sebab-sebab yang sah.
- Pemesejan di sini: "Duduk untuk pekerjaan anda, Jalankan untuk hidup anda." Adalah tepat bahawa kebanyakan kita akan berhubungan. Ia mendorong orang ramai untuk berlari untuk mengatasi kesan buruk duduk sepanjang hari untuk kerja meja.
- Pelari Nikki Kimball, pelari jarak jauh Amerika yang pakar dalam Ultramarathon, dilihat berlari memakai Jaket Muka Utara yang juga ditunjukkan di bahagian bawah. Memilih model peranan yang terkenal mendorong orang ramai untuk membeli dari jenama dan menggunakan produk setiap hari untuk menyelesaikan masalah yang teruk.
- Bolehkah anda melihat bagaimana rupa bumi berlapis di atas mesej? "Jalankan seumur hidup anda."
Ini juga melambangkan bahawa anda perlu mengambil jalan berbatu untuk menyelamatkan nyawa anda. Ia memberi inspirasi dalam banyak cara, dan pemesejan jenama itu sesuai untuk orang biasa.
Undang-undang UX bekerja untuk Iklan ini- Kesan Kecerunan Matlamat-
Kecenderungan untuk mendekati matlamat meningkat dengan berdekatan dengan pelan.
Perhatikan bagaimana kecerunan digunakan dalam iklan ini untuk menunjukkan matlamat yang boleh anda capai, bertukar-tukar latar belakang dan tindanan teks untuk menyerlahkan titik bahawa anda memerlukan produk jenama untuk mengatasi kesan buruk duduk di meja anda setiap hari!
Ini adalah penggunaan prinsip ini yang cukup bijak.
Kesederhanaan Docusign
Sumber- Kempen Iklan Docusign
Seseorang mungkin berfikir tidak banyak perhatian terhadap reka bentuk, atau ia telah disatukan dengan tergesa-gesa. Tetapi itu jauh dari benar. Ada sebab untuk melakukan ini-
- Ia menumpukan semua perhatian kepada penonton sasaran dengan meletakkan nombor yang tepat.
- Warna yang berbeza dan ilustrasi ringkas menjadikannya lebih mudah untuk mengingati iklan.
- Terdapat rujukan halus kepada cara baru menandatangani dokumen dengan cepat. Ini dicapai dengan menggambarkan awan dengan logo jenama.
- Perhatikan bagaimana kuning dan merah telah digunakan untuk menarik perhatian untuk menunjukkan bahawa jalan anda untuk berjaya sebagai broker barang adalah dengan Docusign! (Kami yakin anda terlepas rujukan ini!)
- Ia juga mempunyai penonton sasaran yang disebutkan dengan fakta mengenai bilangan pengguna di pasaran hartanah, dan ini adalah mesej utama yang ingin mereka ketengahkan.
Setiap pengiklan harus ambil perhatian bagaimana iklan ini berfungsi kerana ia membuktikannya.
- Anda tidak perlu terlalu memikirkan
- Atau cuba proses reka bentuk yang rumit untuk mencapai hasil yang diinginkan.
Undang-undang yang bekerja untuk Iklan
Undang-undang kesederhanaan menyatakan lebih kompleks reka bentuk, produk, atau perkhidmatan anda, semakin kurang pengguna anda ingin menggunakannya, dan semakin sukar untuk menyampaikan nilainya kepada mereka.
Oleh itu, seperti yang anda lihat bahawa ilustrasi, nombor dan pemesejan ringkas adalah untuk penonton memahami apa yang produk (DocuSign) lakukan untuk khalayak sasaran (Realtors)
Happy Money- Bagaimana mereka membuat iklan mereka boleh dikaitkan?
Iklan ini menggunakan warna kuning, yang paling menarik perhatian, untuk memastikan penonton mereka tidak boleh mengabaikannya. Kemudian mereka dilayan oleh imej bapa dan anak yang menyenangkan (otak kita dengan serta-merta berkaitan) bersenang-senang di pantai dengan ombak percikan di sekeliling, dan mesej di sini adalah tepat. Jadi ia terjumpa sebagai iklan yang jujur. Terutama dalam domain kewangan, di mana khalayak sasaran lebih ragu-ragu, iklan perlu membina kepercayaan.
Mesej itu dalam warna hitam dan putih dan menyebut kadar yang mereka tawarkan. Moto Happy Money adalah mudah dan mudah diingati- Kurang Hutang, Lebih Banyak Pengembaraan, dan visual memenuhi gembar-gembur!
Sumber- Kempen Iklan Happy Money
Perasaan itu Memohon-
- Amanah
- Kebahagiaan
- Kejelasan
- Tujuan
- Kejujuran
Iklan ini menarik dan berjaya kerana mengambil kira empat undang-undang asas pengiklanan yang berjaya iaitu-
- Memilih warna terbaik yang mungkin
- Menunjukkan Manusia dalam Iklan anda
- Menyampaikan getaran positif untuk orang berkaitan dengan jenama anda
- Memberi konteks kepada produk atau perkhidmatan anda dan tawaran anda
Iklan yang memberi tumpuan kepada "Diskaun."
Anda mungkin telah melihat banyak iklan yang menawarkan diskaun untuk masa yang terhad. Kami melihat begitu banyak iklan mengikuti amalan yang sama bahawa ia telah menjadi rutin bagi jenama.
Apabila jenama mendekati iklan diskaun dengan strategi dan niat yang bijak,
- Ia boleh meningkatkan pemerolehan pelanggan,
- Memupuk kesetiaan pelanggan jangka panjang, dan
- Meningkatkan nilai seumur hidup pelanggan.
Alasan psikologi di sebalik bagaimana diskaun berfungsi
Menurut penyelidikan, ini berfungsi berdasarkan dua prinsip utama.
Prinsip keseronokan menerangkan keperluan kita untuk mencari keseronokan dan mengelakkan kesakitan.
Kebanyakan syarikat / jenama menawarkan diskaun tempoh terhad, dan kerana bilangan hari tawar-menawar yang terhad dan tawaran yang tidak boleh diterima (seolah-olah), orang cenderung memanfaatkannya.
Mendapatkan sesuatu yang dikehendaki pada perjanjian adalah menyenangkan, tetapi kehilangan cadangan itu sering melibatkan rasa sakit dan ketidakselesaan.
Teori Fokus Pengawalseliaan. Menurut penyelidik E. Tory Higgins, terdapat hubungan langsung antara motivasi seseorang dan bagaimana mereka mencapai matlamat mereka.
Menurut teori fokus pengawalseliaan, motivasi manusia berakar umbi dalam keperluan untuk kemajuan (berkaitan dengan pendekatan) dan keselamatan (berkaitan dengan mengelakkan). Prinsip ini dilihat dalam tindakan apabila anda mengetahui beberapa iklan diskaun yang menawarkan tawaran seperti "Dapatkan $," manakala ada yang menyebut "Jimat $". Kedua-duanya bermaksud perkara yang sama, bagaimanapun, kedua-duanya tertumpu pada set orang yang berbeza yang motivasi berakar pada keperluan untuk kemajuan dan yang lain berkaitan dengan mengelakkan.
Oleh itu, menawarkan tawaran kepada orang yang mahukan produk atau perkhidmatan tertentu sering membawa mereka sekurang-kurangnya mempertimbangkannya dan menimbang kebaikan dan keburukan mendapatkannya.
Motivasi setiap individu mungkin berbeza berdasarkan pelbagai faktor. Faktor-faktor ini boleh berkisar dari
- Keperluan Segera
- Cadangan Nilai
- Kemampuan
- Keputusasaan Produk/Perkhidmatan
- Tujuan
- Penggunaan
- Ketersediaan/Kekurangan
Berdasarkan semua maklumat ini, kami fikir anda akan dapat menganalisis iklan ini dengan lebih baik!
Beritahu kami tentang analisis anda. Kami ingin mendengar daripada anda - pada contact@adcreative.ai.
Berikut adalah beberapa iklan diskaun terbaik
Sebuah syarikat kertas tandas bernama "How We Roll" akan menarik perhatian orang ramai. Tetapi bahagian yang terbaik ialah mereka mempunyai semua barangan yang baik, tiada bahan kimia atau pewarna berbahaya, dan ia boleh dikitar semula.
Oleh itu, jika mereka menawarkan potongan $ 10 dari pesanan pertama anda, anda mengambilnya!
Tidak ada yang lebih menarik daripada pakaian sukan kegemaran anda dalam tindakan. Lebih-lebih lagi, ia tersedia dengan harga hebat 2 untuk $ 24 apabila anda menjadi ahli VIP! Secara keseluruhan menang-menang untuk semua orang!
Diskaun 35% untuk wain semasa musim cuti! Itu sudah memerlukan perayaan! Perhatikan bagaimana mereka telah menggunakan Pintu Merah untuk melambangkan musim cuti bersama-sama dengan botol wain di anjung yang diliputi salji. Membuat iklan yang tidak dapat dilupakan dan menimbulkan emosi kegembiraan dan perayaan sering dikaitkan dengan minum wain dengan keluarga dan rakan-rakan.
Jadi iklan ini memukul kord yang betul, yang merupakan salah satu sebab mengapa ia berkembang maju!
Foto kucing boleh menang melalui internet! Chewy mempunyai kucing sebagai tumpuan perhatian dan pemiliknya di luar! Sebagai pemilik haiwan peliharaan, jenama itu membolehkan anda percaya ia sinonim dengan melepaskan cinta anda untuk haiwan kesayangan anda!
Mesejnya kuat dan jelas. Kod diskaun untuk diskaun 30% dan penghantaran percuma!
Mereka telah menggunakan iklan dengan Facetime untuk mengesahkan bahawa ia lebih berpatutan untuk bertemu secara peribadi daripada melihat kekasih anda melalui telefon! Bayangkan membelanjakan hanya $ 29 untuk bersama orang yang anda sayangi! Iklan ini bermain pada emosi dan merupakan perjanjian yang terlalu baik untuk menjadi kenyataan.
Terutama pasca pandemik, apabila orang ramai telah terkurung di ruang mereka sendiri dan tidak berpeluang bertemu rakan dan keluarga mereka, iklan ini adalah motivasi tulen! Syarikat penerbangan Frontier menarik yang ini dengan sempurna!
Kesimpulan
Setiap iklan hebat mencetuskan sesuatu yang membuat hubungan dengan kami. Bagaimana iklan menyentuh dan bercakap dengan kami menentukan bagaimana kita jatuh untuk jenama. Hubungan intim ini sering ditubuhkan dengan menggunakan psikologi manusia yang berakar umbi dan prinsip-prinsip yang diuji yang berbeza yang kami bincangkan secara terperinci dalam artikel kami.
Baca konsep sekali lagi dan buat nota prinsip yang digunakan dalam iklan luar biasa ini.
Tambahan pula, cuba gunakan konsep ini apabila anda membuat iklan anda untuk memberi kesan yang lebih ketara kepada khalayak sasaran anda.
