Tahukah anda bahawa AT&T adalah syarikat yang membuat dan melaksanakan iklan sepanduk yang dipaparkan pada Hotwired.com tahun 1994?
Anda akan terkejut jika kami memberitahu anda bahawa CTR atau Kadar Klik Melalui (yang merupakan salah satu metrik yang paling disusun oleh pengiklan) ialah 44%. Mana-mana pengiklan yang bersemangat hari ini akan memberikan lengan dan kaki untuk CTR semacam itu!
Untuk konteks, purata kadar klikan untuk Google Ads hanya 3.17%!
Iklan ini adalah asas berjuta-juta iklan sepanduk yang anda dapat lihat hari ini, di mana setiap prospek (anda dan saya) melihat sekitar 1700 iklan sebulan!
Mari ketahui lebih lanjut mengenai iklan sepanduk, bermula dengan asas-asasnya.
Pengiklanan Banner - Penjelasan Mudah
Iklan sepanduk adalah salah satu bentuk pengiklanan dalam talian yang paling biasa hari ini. Ia biasanya merupakan iklan halaman web segi empat tepat yang digunakan untuk mempromosikan produk, perkhidmatan atau tapak web.
Iklan sepanduk adalah daripada tiga format utama ini.
- Statik- Iklan sepanduk statik adalah imej mudah yang tidak bergerak atau berubah. Ia boleh menjadi salah satu format iklan yang paling biasa digunakan dan dipanggil kreatif iklan atau hanya kreatif. Mereka sama ada dalam format PNG atau JPEG.
- Iklan sepanduk animasi menggunakan animasi dan grafik untuk menarik perhatian penonton. Mereka boleh menjadi GIF, HTML AMP, dan HTML5.
- Interaktif- Iklan sepanduk interaktif membolehkan pengguna berinteraksi dengan iklan dengan bermain permainan atau mengisi borang.
Iklan sepanduk biasa terdiri daripada tajuk utama, salinan, media (imej / video), dan butang CTA.
Jenis iklan sepanduk yang berbeza ini berkesan mempromosikan jenama atau produk dalam talian.
Sekarang soalan yang mesti dijawab oleh seseorang ialah apakah kesan penggunaan iklan tersebut untuk perniagaan anda?
Adakah iklan sepanduk berkesan untuk pertumbuhan perniagaan anda?
Seperti mana-mana bentuk pengiklanan, terdapat tahap ketidakpastian yang luar biasa. (Nah, yang memegang segala-galanya dalam kehidupan juga!)
Keberkesanan iklan sepanduk boleh berbeza-beza bergantung pada beberapa faktor, seperti
Reka bentuk iklan - Aspek yang paling kritikal dalam iklan sepanduk ialah daya tarikan estetik dan mesej anda. Jika anda, sebagai jenama, boleh memberi kesan kepada minda prospek anda, mereka akan menukar lambat laun.
Mereka bentuk iklan (atau kreatif iklan, secara khusus) yang membawa hasil adalah lebih kompleks daripada yang dibuat untuk dipercayai oleh alat reka bentuk grafik tradisional.
Penonton sasaran - Khalayak sasaran anda menentukan sejauh mana prestasi iklan anda dan berapa banyak wang yang akan anda belanjakan.
Penonton sasaran boleh dibahagikan kepada demografi. Ia tidak mengatakan bahawa pengiklanan di negara-negara yang lebih maju akan menelan belanja lebih daripada di negara-negara dunia ke-3.
Walau bagaimanapun, di mana anda mengiklankan juga akan memberi kesan ketara kepada pulangan pelaburan.
Soalan seterusnya yang perlu anda pertimbangkan ialah siapa khalayak sasaran anda. Ini boleh berdasarkan Profil Pelanggan Ideal anda dan semua sifat mereka. Sebagai contoh, jika anda menjual kit eksperimen sains untuk kanak-kanak, anda mungkin ingin menyasarkan ibu berumur antara 25-45 tahun.
Strategi pemasaran keseluruhan anda juga merupakan penggerak penting untuk menjadikan perniagaan anda lebih banyak wang. Strategi yang dibuat dengan baik dapat memastikan bahawa anda bukan sahaja relevan dan menjana wang sekarang, tetapi juga dalam jangka masa panjang.
Beberapa kajian telah menunjukkan bahawa iklan sepanduk berkesan boleh mendorong trafik ke tapak web atau meningkatkan kesedaran jenama, sementara yang lain mendapati bahawa iklan tersebut kurang berkesan daripada bentuk pengiklanan lain. Pada akhirnya, keberkesanan iklan sepanduk akan bergantung pada matlamat tertentu pengiklan dan seberapa baik iklan dapat melibatkan khalayak sasaran.
ROAS dan bagaimana untuk Memaksimumkannya?
ROAS bermaksud pulangan ke atas perbelanjaan iklan dan merupakan cara untuk mengukur keberkesanan kempen pemasaran. Untuk memaksimumkan ROAS, anda perlu memberi tumpuan untuk meningkatkan hasil yang dijana daripada iklan anda sambil meminimumkan jumlah yang anda belanjakan untuk mereka. Ini boleh dilakukan dengan menyasarkan iklan anda kepada khalayak yang betul, menggunakan salinan iklan yang berkaitan dan menarik serta mengoptimumkan strategi pembidaan anda. Penting juga untuk memantau dan menganalisis kempen anda secara berkala untuk mengenal pasti kawasan untuk penambahbaikan.
Kos Pengiklanan
Banyak faktor boleh menjejaskan harga, seperti saiz iklan, laman web di mana ia akan dipaparkan, dan khalayak sasaran.
Mengharamkan iklan boleh menelan kos di mana sahaja dari beberapa dolar hingga beberapa ribu ringgit, bergantung kepada faktor-faktor yang dinyatakan di atas.
Di samping itu, sesetengah laman web mungkin menawarkan pakej atau diskaun untuk pembelian pukal iklan sepanduk. Sebaiknya hubungi laman web secara langsung untuk membincangkan harga dan pilihan untuk iklan sepanduk.
Bagaimanakah anda boleh membuat iklan sepanduk statik?
Alat seperti Adobe Illustrator dan Photoshop boleh mengambil masa beberapa jam untuk mereka bentuk kreatif yang menarik.
Mula-mula, tentukan saiz dan dimensi iklan sepanduk anda .
Seterusnya, cipta dokumen baru dalam program reka bentuk grafik anda menggunakan ukuran yang anda pilih.
Menggunakan alat dan ciri dalam program ini, buat reka bentuk iklan sepanduk anda. Ia mungkin termasuk menambah teks, imej, bentuk dan elemen reka bentuk lain. Setelah berpuas hati, simpan iklan sepanduk anda dan eksportnya sebagai fail imej, yang boleh memaparkan iklan sepanduk anda di laman web dan platform dalam talian yang lain.
Tetapi masih, menulis salinan yang menarik juga separuh pertempuran yang tersisa untuk bertarung; Pasukan copywriting anda mesti terlibat bersama pereka.
Ia adalah situasi melekit untuk pengiklan moden dan pasukan pemasaran, kerana ia memakan masa dan memerlukan usaha dan sumber.
Alat seperti Canva telah cuba menangani masalah ini dengan menyarung kreatif dan mengurangkan masa dan usaha yang terlibat hampir separuh!
Tetapi tunggu, ada lagi berita baik! Pada tahun 2022, AdCreative.ai wujud, yang boleh menjana kreatif dengan memanfaatkan kuasa AI dan mereka bentuk ratusan iklan dalam beberapa saat!
Adakah dan Jangan Iklan Sepanduk-
- Lakukan:
- Buat sepanduk anda menarik dan menarik perhatian secara visual. Gunakan imej dan grafik berkualiti tinggi; Pertimbangkan untuk menggunakan animasi untuk menonjolkan sepanduk anda.
- Pastikan sepanduk anda mudah dan fokus. Elakkan daripada mengacaukan sepanduk anda dengan terlalu banyak teks atau terlalu banyak imej.
- Gunakan bahasa yang jelas dan ringkas untuk menyampaikan mesej anda. Elakkan menggunakan jargon atau bahasa rumit yang mungkin diperlukan oleh khalayak anda untuk memahami.
- Pastikan sepanduk anda adalah saiz dan format yang sesuai untuk laman web atau platform di mana ia akan dipaparkan. Laman web dan media yang berbeza mempunyai syarat tambahan untuk iklan sepanduk, jadi pastikan anda tahu apa keperluan tersebut dan buat sepanduk anda dengan sewajarnya.
- Jangan:
- Jangan gunakan imej atau grafik berkualiti rendah. Sepanduk anda mencerminkan jenama anda, jadi anda mesti memastikan ia kelihatan profesional dan digilap.
- Gunakan hanya sedikit teks. Kebanyakan orang tidak akan meluangkan masa untuk membaca blok teks yang panjang pada iklan sepanduk, jadi pastikan mesej anda pendek dan tepat.
- Jangan gunakan maklumat yang mengelirukan atau palsu dalam sepanduk anda. Ini bukan sahaja tidak beretika, tetapi ia juga boleh merosakkan reputasi anda dan menjauhkan bakal pelanggan.
- Ingat untuk menyertakan seruan tindakan. Pastikan seruan tindakan anda jelas dan menonjol. Sepanduk anda harus menggalakkan penonton untuk mengambil tindakan, sama ada melawat laman web anda, mendaftar untuk surat berita anda, atau membuat pembelian.
Kesimpulan
Iklan Sepanduk mungkin menarik, cerdik atau terang-terangan menjengkelkan, tetapi ia memberi kesan kepada keputusan pembelian kami. Oleh itu, perniagaan anda mesti meluangkan masa dan usaha untuk memastikan bahawa anda membuat tanggapan yang betul dengan pengiklanan anda.
