Permulaan Pengiklanan dalam Tamadun Purba
Imej Oleh BabelStone - Kerja sendiri, CC BY-SA 3.0,
Pengiklanan bermula sejak zaman purba, apabila banyak tamadun menggunakan beberapa kaedah untuk mencapai prospek mereka.
Di Mesir, papyrus digunakan untuk membuat mesej jualan dan poster dinding. Runtuhan di Pompeii dan Arab telah mendedahkan mesej komersial dan paparan kempen politik.
Hilang dan mendapati pengiklanan pada papyrus adalah perkara biasa di Yunani Purba dan Rom Purba.
Satu lagi bentuk pengiklanan kuno adalah lukisan dinding atau batu, yang masih boleh didapati di banyak bahagian Asia, Afrika, dan Amerika Selatan. Tradisi ini boleh dikesan pada lukisan seni rock India sejak 4000 BCE.
Di China purba, pengiklanan mengambil bentuk lisan, seperti yang direkodkan dalam Klasik Puisi dari abad ke-11 hingga ke-7 SM, di mana bulu buluh digunakan untuk memainkan lagu untuk menjual gula-gula. Papan tanda kaligrafi dan kertas dakwat juga digunakan sebagai bentuk iklan.
Contoh-contoh sejarah ini menyerlahkan amalan pengiklanan yang lama di seluruh tamadun manusia.
Daripada menggunakan papirus dan poster dinding di Mesir kepada iklan lisan di China purba, manusia sentiasa mencari cara untuk menyampaikan mesej komersial dan mempromosikan produk atau perkhidmatan.
Evolusi pengiklanan telah datang jauh, dengan pengiklanan moden mengambil pelbagai bentuk, seperti digital, cetak, penyiaran, dan media sosial. Namun, akar amalan ini dapat dikesan kembali ke zaman purba apabila cara kreatif digunakan untuk menarik perhatian bakal pelanggan.
Pengiklanan terus memainkan peranan penting dalam masyarakat, membentuk tingkah laku pengguna, mempengaruhi keputusan pembelian, dan memacu pertumbuhan ekonomi.
Pengiklanan tradisional pada abad yang lalu
Sumber Imej Pengiklanan luar didasarkan pada hoardings (papan iklan): England 1835, oleh John Orlando Parry
Pada abad yang lalu, pengiklanan terutamanya berkisar media tradisional seperti cetak, radio, dan televisyen. Iklan cetak muncul di akhbar, majalah, papan iklan, dan poster, menggunakan tajuk utama yang menarik, imej yang menawan, dan penulisan salinan persuasif untuk menarik perhatian pengguna. Iklan radio disiarkan kepada penonton tawanan, menjangkau pendengar semasa rutin harian mereka. Iklan televisyen disiarkan semasa rancangan popular, menjadi sebahagian daripada pengalaman menonton televisyen.
Pengiklanan terutamanya komunikasi sehala, dengan jenama menyampaikan mesej kepada pengguna dengan sedikit interaksi atau penglibatan. Jenama memberi tumpuan kepada pemasaran massa, menyasarkan khalayak yang luas dengan pendekatan satu saiz yang sesuai untuk semua. Proses kreatif melibatkan penyelidikan yang luas, penulisan iklan, dan reka bentuk, dengan keupayaan terhad untuk memperibadikan iklan untuk pengguna individu.
Dunia Pengiklanan Masa Kini Menggunakan Penjanaan Ai
Kami telah datang jauh dalam pengiklanan menjadi komunikasi sehala untuk lebih interaktif dan diperibadikan. Hari ini kita mempunyai teknologi baru seperti Ai yang membuka jalan bagi pengiklan untuk mengetahui dan melakukan lebih daripada sebelumnya.
Revolusi digital telah mengubah landskap pengiklanan, yang membawa kepada peralihan yang ketara dalam bagaimana jenama berkomunikasi dengan pengguna. Dengan kemunculan internet, media sosial, dan analisis data canggih, pengiklanan telah menjadi lebih peribadi, interaktif, dan berdasarkan data.
Salah satu perubahan kritikal dalam pengiklanan ialah peralihan ke arah platform digital. Iklan dalam talian ada di mana-mana di laman web, enjin carian, media sosial, dan aplikasi mudah alih. Pengiklanan digital menawarkan pemesejan yang disasarkan dan diperibadikan, membolehkan jenama menyesuaikan iklan mereka dengan demografi, minat dan tingkah laku pengguna tertentu. Analisis data lanjutan membolehkan jenama mengumpulkan pandangan tentang keutamaan pengguna, tingkah laku pembelian dan corak penyemakan imbas, yang boleh digunakan untuk membuat iklan yang lebih relevan dan menarik.
Sebagai tambahan kepada pemperibadian, interaktiviti telah menjadi elemen penting dalam pengiklanan moden. Pengguna kini boleh melibatkan diri dengan iklan melalui media sosial, video interaktif, gamifikasi, dan pengalaman realiti tambahan. Komunikasi dua hala ini membolehkan penglibatan pengguna yang lebih baik, interaksi jenama, dan maklum balas, yang membawa kepada pengalaman pengiklanan yang lebih mendalam dan tidak dapat dilupakan.
Satu lagi peralihan penting dalam pengiklanan adalah peningkatan pemasaran influencer. Pemasaran Influencer memanfaatkan kuasa media sosial dan pemasaran dari mulut ke mulut untuk mencipta kandungan yang sahih dan berkaitan yang bergema dengan pengguna. Influencer, yang mempunyai pengikut yang ramai di media sosial, digunakan oleh jenama untuk mempromosikan produk atau perkhidmatan kepada khalayak mereka.
Selain itu, pengiklanan telah menjadi lebih didorong tujuan dan bertanggungjawab secara sosial. Pengguna hari ini lebih peka terhadap isu sosial dan mengharapkan jenama sejajar dengan nilai mereka. Jenama semakin mengintegrasikan sebab sosial, kemampanan, dan kepelbagaian dalam iklan mereka untuk berhubung dengan pengguna yang mementingkan sosial.
Ini telah membawa kepada penggunaan teknologi yang mampu mempertimbangkan semua parameter, memperibadikan, mengautomasi, dan membantu skala jenama. Salah satu teknologi yang sangat diperlukan untuk pengiklan dan jenama ialah Generative Ai.
Kecerdasan Buatan Generatif (AI) adalah salah satu teknologi canggih yang telah mendapat daya tarikan dalam industri pengiklanan, menjanjikan untuk merevolusikan cara iklan dicipta dan dihantar.
Platform seperti AdCreative.ai memanfaatkan AI generatif untuk mengautomasikan penciptaan kandungan dan menjana kreatif iklan dengan kelajuan dan kecekapan yang belum pernah terjadi sebelumnya. Tetapi pertama, mari kita lihat apa yang menjana AI dan bagaimana ia berfungsi.
Apakah AI Generatif?
AI Generatif ialah subset pembelajaran mesin yang menggunakan algoritma untuk menjana kandungan baharu, seperti imej, video dan teks, berdasarkan corak yang dipelajari daripada data sedia ada. Teknologi revolusioner ini mengubah pengiklanan, membuka peluang baharu untuk kreativiti, pemperibadian dan kecekapan.
Dengan AI generatif, pemasar boleh mencipta visual yang menakjubkan, merakam video dan salinan persuasif yang dihasilkan oleh algoritma. Ia boleh mengganggu landskap pengiklanan tradisional dengan mengautomasikan penciptaan kandungan dan membolehkan pemasar menghasilkan iklan yang unik dan menarik secara berskala. Proses ini menjimatkan masa dan sumber dan membuka kemungkinan baru untuk kreativiti dan eksperimen.
Algoritma AI generatif boleh menjana kandungan yang disesuaikan secara automatik kepada pengguna individu. Sebagai contoh, peruncit fesyen boleh menggunakan AI generatif untuk membuat cadangan fesyen yang diperibadikan berdasarkan sejarah penyemakan imbas dan tingkah laku pembelian pengguna. Tahap pemperibadian ini dapat meningkatkan penglibatan pengguna dengan ketara dan meningkatkan kemungkinan penukaran. Sekarang mari kita fahami bagaimana teknologi ini dapat mengubah pengiklanan.
Mengubah Pengiklanan dengan AI Generatif
Pengenalan Kecerdasan Buatan Generatif (AI) telah membawa perubahan ketara dalam landskap pengiklanan, merevolusikan cara iklan dicipta, disampaikan dan diperibadikan. Mari kita lihat cara yang berbeza landskap pengiklanan berubah-
Generative AI telah mengubah penciptaan kandungan dalam pengiklanan. Secara tradisinya, penciptaan iklan melibatkan pereka manusia menghabiskan banyak masa dan usaha berkonsepkan, mereka bentuk, dan menghasilkan kreatif iklan. AI Generatif telah mengautomasikan proses ini, membolehkan pengiklan menjana banyak kreatif iklan dalam sebahagian kecil masa. Dengan AI generatif, pengiklan boleh bereksperimen dengan variasi iklan yang berbeza, menguji keberkesanannya dan mengoptimumkan kempen berdasarkan data masa nyata. Ini telah menghasilkan proses penciptaan iklan yang lebih cepat, lebih cekap dan dipacu data.
Selain itu, AI generatif juga telah meningkatkan pemperibadian dan penyasaran dalam pengiklanan. Dengan menganalisis sejumlah besar data pengguna, algoritma AI generatif boleh mencipta kreatif iklan yang sangat diperibadikan yang disesuaikan dengan keutamaan, gelagat dan demografi pengguna individu. Tahap pemperibadian ini membolehkan pengiklan menyampaikan iklan yang sangat berkaitan dan menarik kepada pengguna, menghasilkan pengalaman pengguna yang lebih baik dan kadar penukaran yang lebih tinggi. Generatif AI juga membolehkan pengiklan mengoptimumkan kreatif iklan untuk khalayak sasaran tertentu, menghasilkan kempen pengiklanan yang lebih disasarkan dan berkesan.
AI generatif, yang menggunakan algoritma untuk menjana kandungan secara autonomi, telah membuka kemungkinan baharu untuk pengiklan, membolehkan mereka mencipta iklan yang sangat disesuaikan dan menarik yang bergema dengan khalayak sasaran mereka.
AI Generatif membolehkan pengiklan mencipta kandungan yang lebih inklusif dan pelbagai. Pengiklanan tradisional sering dikritik kerana kekurangan perwakilan dan kepelbagaian. Walau bagaimanapun, AI generatif dapat membantu mengatasi cabaran ini dengan menjana kandungan inklusif dan mewakili budaya yang berbeza. Ini dapat membantu jenama berhubung dengan khalayak yang lebih luas dan memupuk imej jenama yang positif.
Tambahan pula, AI generatif boleh menyelaraskan aliran kerja pengiklanan dengan mengautomasikan tugasan berulang, seperti penyuntingan imej dan penghasilan video. Sebagai contoh, agensi pemasaran digital boleh menggunakan AI generatif untuk menjana berbilang variasi kreatif iklan secara automatik, seperti peletakan imej yang berbeza, skema warna dan variasi salinan. Melakukan perkara ini boleh mengurangkan dengan ketara masa dan usaha yang diperlukan untuk membuat dan menguji variasi iklan yang berbeza, membolehkan pemasar mengoptimumkan kempen mereka dengan lebih cekap.
Satu lagi aplikasi AI generatif yang menarik dalam pengiklanan adalah di alam realiti maya dan tambahan. AI generatif boleh digunakan untuk mencipta dunia dan pengalaman maya yang realistik dan mendalam, yang boleh digunakan untuk tujuan pengiklanan.
Sebagai contoh, agensi pelancongan boleh menggunakan AI generatif untuk membuat lawatan maya ke destinasi popular, yang membolehkan pengguna meneroka dan berinteraksi dengan persekitaran maya sebelum membuat keputusan tempahan. Ini dapat memberi pengguna pengalaman pengiklanan yang unik dan menarik, yang membawa kepada penarikan balik jenama dan kadar penukaran yang lebih tinggi.
Walau bagaimanapun, penting untuk diperhatikan bahawa AI generatif juga menimbulkan kebimbangan etika dalam pengiklanan. Sebagai contoh, menggunakan AI generatif dalam teknologi palsu yang mendalam, yang melibatkan penciptaan kandungan yang realistik tetapi palsu, boleh mengelirukan dan berpotensi membahayakan pengguna. Oleh itu, pengiklan mesti menggunakan AI generatif secara bertanggungjawab dan memastikan bahawa kandungan yang dihasilkan adalah benar, telus dan mematuhi standard etika.
Mari kita ringkaskan kelebihan menggunakan AI generatif-
Kecekapan dan kelajuan
AI generatif dalam pengiklanan adalah kelajuan dan kecekapan penciptaan kandungan. Penciptaan iklan tradisional boleh memakan masa dan intensif sumber, yang melibatkan pelbagai lelaran dan kelulusan. Generative AI boleh mengautomasikan proses ini, membolehkan pengiklan menjana sebilangan besar kreatif iklan dalam masa yang singkat. Ini dapat membantu pengiklan mengikuti sifat pengiklanan digital yang pantas.
Kreativiti dan Inovasi
Generative AI membuka kemungkinan baru untuk kreativiti dan inovasi dalam pengiklanan. Dengan menganalisis sejumlah besar data dan pembelajaran daripada corak, AI generatif boleh menjana kreatif iklan yang unik dan asli yang mungkin tidak dibayangkan oleh pereka manusia. Ini boleh menyebabkan konsep kreatif segar dan tidak dijangka yang menarik perhatian pengguna dan menonjol dalam landskap pengiklanan yang sesak. AI generatif juga membolehkan pengiklan bereksperimen dengan variasi kreatif iklan yang berbeza, menguji keberkesanannya, dan mengoptimumkan kempen untuk prestasi yang lebih baik.
Peribadi dan Penyasaran
Generative AI mempunyai potensi untuk merevolusikan keperibadian dalam pengiklanan. Dengan menganalisis data pengguna, algoritma AI generatif boleh mencipta kreatif iklan yang sangat diperibadikan yang disesuaikan dengan pilihan, tingkah laku dan demografi pengguna individu. Ini boleh membawa kepada iklan yang lebih berkaitan dan menarik yang bergema dengan pengguna, meningkatkan penglibatan dan meningkatkan kadar penukaran. AI generatif juga boleh membantu pengiklan mencipta kreatif iklan yang dioptimumkan untuk khalayak sasaran tertentu, membolehkan mereka menyampaikan kempen pengiklanan yang lebih disasarkan dan berkesan.
Risiko dan pertimbangan etika juga dikaitkan dengan penggunaan AI generatif dalam pengiklanan. Mari analisa sebahagian daripada mereka.
Kebimbangan penggunaan Generative Ai
Kebimbangan Etika
Generative AI menimbulkan kebimbangan etika mengenai kesahihan dan kebenaran kreatif iklan. Dengan keupayaan untuk menjana kandungan yang realistik dan meyakinkan, AI generatif boleh digunakan untuk mencipta iklan palsu atau mengelirukan yang boleh menipu pengguna.
Pengiklan mesti memastikan bahawa kandungan yang dihasilkan oleh AI generatif adalah benar, telus dan mematuhi standard etika. Ini termasuk bersikap telus tentang penggunaan AI generatif dalam kreatif iklan dan mengelakkan amalan menipu yang boleh merosakkan kepercayaan pengguna.
Berat sebelah dan Perwakilan
Algoritma AI generatif belajar daripada data sedia ada, yang mungkin mengandungi bias dan batasan. Jika data yang digunakan untuk melatih AI generatif mengandungi maklumat yang berat sebelah, ia boleh menyebabkan kreatif iklan yang berat sebelah. Ini dapat mengekalkan stereotaip sedia ada, diskriminasi, dan kekurangan perwakilan dalam pengiklanan. Pengiklan mesti berhati-hati dengan kecenderungan yang berpotensi dan memastikan algoritma AI generatif yang digunakan dalam penciptaan iklan dilatih pada data yang pelbagai dan mewakili untuk mengelakkan mengukuhkan bias berbahaya.
Kurang Sentuhan Manusia
Walaupun AI generatif boleh mengautomasikan proses penciptaan iklan, ia mungkin memerlukan lebih banyak sentuhan manusia dan kecerdasan emosi yang dibawa oleh pereka manusia ke meja. Pereka manusia sering mempertimbangkan faktor subjektif seperti emosi, nuansa budaya, dan naluri kreatif, yang AI generatif mungkin tidak meniru sepenuhnya. Pengiklan mesti mengimbangi penggunaan AI generatif untuk kecekapan dan kreativiti sambil melibatkan pereka manusia dalam proses kreatif untuk menambah sentuhan manusia.
Kesimpulan
Kesimpulannya, AI generatif sedang merevolusikan industri pengiklanan dengan membuka peluang baharu untuk kreativiti, pemperibadian dan kecekapan. Daripada mencipta kandungan diperibadikan kepada mengautomasikan tugasan berulang dan mempertingkatkan pengalaman realiti maya dan ditambah, AI generatif boleh mengubah cara pengiklan mencipta dan menyampaikan kandungan kepada khalayak sasaran mereka. Memandangkan AI generatif terus berkembang, ia sudah pasti akan membentuk masa depan pengiklanan dan mentakrifkan semula cara jenama berhubung dengan khalayak mereka. Walau bagaimanapun, pertimbangan etika mesti dipertimbangkan untuk memastikan bahawa penggunaan AI generatif dalam pengiklanan adalah bertanggungjawab dan sejajar dengan jangkaan pengguna.
