Sebagai pengiklan, anda pasti pernah mendengar tentang Google Performance Max, bagaimanapun, terdapat banyak pemikiran negatif di sekelilingnya.
Adalah jelas kerana mengamalkan sesuatu yang baru selalu ada rintangan yang berkaitan dengannya. Lebih-lebih lagi, dalam kes ini, Google melakukan sebahagian besar angkat berat untuk anda, jadi pengiklan merasakan mereka kehilangan kawalan ke atas aspek yang sangat orang bayar kepada mereka!
Dalam artikel ini, kita akan mempelajari beberapa cara yang lebih mudah untuk mengoptimumkan kempen ini untuk ROAS yang hebat.
Teknik pengoptimuman ini boleh membuat atau memecahkan kempen anda, jadi anda harus mengikutinya dengan teliti. Kami tidak akan membincangkan butiran penjelasan atau persediaan Google Performance Max. Jika anda ingin mengetahui tentang persediaan lihat artikel ini.
Jika anda ingin belajar secara khusus mengenai penjanaan plumbum maka anda harus merujuk kepada artikel terperinci ini yang membincangkan topik secara terperinci .
Menurut Google, kempen Iklan terbaru mereka- Google Performance Max, (yang terdengar seperti konvensyen penamaan untuk alat, bukan kempen iklan!) adalah satu saiz untuk semua.
Mereka mendakwa bahawa ia adalah salah satu teknologi automasi terbaik merentasi beberapa model pengiklanan seperti pembidaan, penyasaran, atribusi, dan lain-lain untuk membantu pengiklan mengembangkan penukaran.
Mereka juga menyatakan dalam dokumen sokongan mereka bahawa ia direka untuk melaksanakan dengan baik di pelbagai objektif pemasaran dan saluran media.
Tetapi adakah grail suci untuk pengiklan? Mari ketahui pendapat pengiklan mengenainya
Pengoptimuman pertama yang anda perlukan- Wawasan Isyarat Khalayak
Pertama anda perlu pergi ke pandangan anda. Anda akan menemui tab cerapan di bawah cadangan dalam papan pemuka anda untuk Google Performance Max.
Anda boleh melihat isyarat khalayak yang anda berikan kepada Google menggunakan sebahagian besar wang yang anda peruntukkan untuk kempen tersebut.
Jadi dengan cerapan, anda mendapat idea realistik tentang siapa yang memberi anda penukaran yang lebih tinggi dan penonton mana yang membazirkan wang anda, walaupun ia memberi anda beberapa klik.
Salah satu cara paling mudah untuk membetulkannya ialah pergi ke kumpulan aset di bawah cerapan dan klik pada butang edit aset.
Klik pada 3 titik dan klik pada isyarat penonton
Anda perlu mengoptimumkan ini untuk menjimatkan wang. Sebab mengapa Google meminta isyarat khalayak adalah untuk mengetahui tentang khalayak sasaran anda. Tanpa membekalkan maklumat ini, algoritma pembelajaran mesin mungkin mengambil lebih banyak masa dan wang untuk mencari khalayak yang tepat dengan bereksperimen.
Sebagai contoh, jika anda pemilik restoran, dan anda ingin mengiklankan pizza anda, cuba cari orang yang suka pizza, dan yang mencari pizza di kawasan anda. Ia adalah logik dan mudah. Oleh itu, jika Google mendapat isyarat ini daripada anda, ia dapat mengoptimumkan kempen anda dengan lebih baik.
Juga dalam bahagian cerapan anda, jika anda melihat sekumpulan orang yang banyak mengklik iklan anda tetapi tidak menukar, adalah idea yang baik untuk mengalih keluar kumpulan tersebut dan bukannya wang berdarah.
Dalam bahagian ini jika anda melihat banyak isyarat (banyak khalayak) anda mungkin mengeluarkan beberapa yang tidak berfungsi untuk anda, bagaimanapun, jika anda tidak mempunyai isyarat yang mencukupi, maka adalah idea yang baik untuk menambah lebih banyak dan semasa mengeluarkan yang tidak berfungsi untuk anda.
Jangan lupa simpan!
Ini adalah pengoptimuman pertama yang perlu anda lakukan untuk membawa hasil segera!
Sambungan tidak disediakan dengan baik Bagaimana anda harus mengoptimumkan ini?
Walaupun pengiklan mempunyai kumpulan aset yang disatukan dengan baik, masalah utama yang kami dapati banyak masa adalah definisi pautan laman web, petak bual, coretan berstruktur dan harga yang lemah. Mengapa anda perlu mengambil berat mengenainya?
Nah, bayangkan agensi anda mempunyai dua pelanggan yang berada dalam perniagaan yang sama. Kemungkinan mereka mengejar kata kunci yang sama, jenis kandungan yang sama, dan semua yang perlu menjadi salinan karbon antara satu sama lain. Jadi apa perbezaan yang mungkin anda tanyakan?
Malah menurut dokumentasi Google, pelanjutan adalah faktor pembezaan utama untuk jenis perniagaan ini.
Apabila anda menentukan dengan jelas pelanjutan anda skor pengoptimuman anda meningkat agak banyak. Ia semata-mata berdasarkan berapa banyak nilai yang anda berikan kepada pengguna dengan memastikan aspek ini juga dioptimumkan dengan baik.
Juga, adalah idea yang baik untuk A / B menguji pelanjutan anda, terutamanya dengan harga. Kami mendapati bahawa untuk produk SAAS kami lebih banyak pilihan harga yang anda berikan prospek anda, lebih baik ia berfungsi.
Mengoptimumkan Pustaka Aset anda dengan kuasa AI. Cepat
Salah satu bahagian pengiklanan yang paling rumit dengan kempen jenis ini ialah bilangan kreatif dan salinan iklan yang diperlukan untuk mendapatkan hasil yang diinginkan. Google Performance Max mungkin meminta anda untuk 20 variasi berbeza dan ia boleh menjadi tugas yang sukar untuk mana-mana pasukan reka bentuk dalam agensi, terutamanya dengan bilangan pelanggan yang perlu anda uruskan.
Untuk mengatasi cabaran ini, alat seperti AdCreative.ai, sangat diperlukan untuk setiap pengiklan, kerana anda boleh menjana beratus-ratus kreatif iklan berprestasi tinggi bersama-sama dengan variasi salinan iklan yang berbeza dalam masa beberapa saat.
Jika anda klik pada pustaka aset anda dan semak aset yang anda lihat mana yang berprestasi baik dan yang mana tidak. Cara mudah untuk mengubahnya adalah dengan membuang aset dengan skor 'rendah' dan menggantikannya dengan yang serupa dengan aset pemarkahan tinggi anda. Semuanya boleh dilakukan dari AdCeative sendiri!
Apa yang anda perlu lakukan ialah menyambungkan akaun Google Ad anda dan mendapatkan semua cerapan tentang kreatif berprestasi tinggi anda pada tab cerapan kreatif.
Sebagai alternatif, anda boleh mengemas kini papan pemuka aset Google Performance Max anda secara manual, seperti yang kami nyatakan sebelum ini.
Buat Video atau bersedia untuk video yang dihasilkan secara automatik oleh Google!
Ya, anda mendengarnya dengan betul. Jika anda tidak memberikan sebarang video kepada kempen, ia akan menjana video secara automatik menggunakan kreatif dan teks anda. Dan marilah kita mengingatkan anda bahawa Google Performance Max berkemungkinan besar menghasilkan beberapa video hodoh, dalam format slaid yang mungkin tidak menarik, Sebaliknya, mereka mungkin menyakiti jenama anda.
Jadi cadangan kami adalah untuk memberikan kempen anda beberapa video (yang boleh anda buat dengan alat percuma seperti Lumen 5).
Anda harus memuat naik video di saluran YouTube anda, kembali dan memuat naik pautan di perpustakaan aset anda untuk mendapatkan hasil yang optimum.
Ingat bahawa Google Performance Max juga berfungsi pada saluran seperti Youtube dan platform lain yang menggunakan kandungan video, jadi adalah idea yang baik untuk mempunyai video dalam pustaka aset anda.
Jangan katakan kami tidak memberi amaran kepada anda tentang perkara ini!
Kesimpulan
Google Performance Max dapat memberi anda hasil yang sangat mengagumkan berdasarkan sejauh mana kempen anda dioptimumkan. Mengikuti teknik pengoptimuman ini akan memperkasakan kempen anda dengan prestasi yang optimum. Sekarang anda pasti boleh Max keluar, dan oh, jangan lupa Adcreative.ai adalah satu kemestian!
