Jika anda ingin menjana perniagaan, anda perlu membuat iklan paparan dan kempen media sosial. Tidak kira sama ada anda syarikat runcit B2C atau perniagaan B2B SaaS, ia boleh mengambil sebanyak 13 titik sentuh sebelum pembeli benar-benar menukar. Dalam amalan, ini bermakna anda perlu melibatkan kreatif iklan—dan banyak daripadanya.
Pada masa yang sama, kebanyakan pemasar dan agensi iklan telah menjadi taksub data. Memanfaatkan metrik prestasi sebenar boleh sangat membantu apabila mengoptimumkan iklan anda untuk meletakkan kaki terbaik anda ke hadapan. Pandangan berdasarkan data sering diperoleh daripada pelbagai metodologi ujian. Ujian A / B telah lama menjadi roti dan mentega data pemasar dan untuk pasukan iklan yang ingin mengoptimumkan iklan mereka. Walau bagaimanapun, dalam beberapa tahun kebelakangan ini, alat pembelajaran mesin telah membolehkan agensi dan pemasar melampaui penyelesaian ujian A / B dengan ujian multivariat dengan cara baru yang dinamik.
Apabila ia datang untuk membuat kreatif iklan pada skala, alat kecerdasan buatan memainkan peranan penting dalam timbunan martech anda. Tetapi adakah anda tahu bahawa AI juga mempunyai tempatnya dalam dunia ujian? Lagipun, tidak cukup untuk hanya mempunyai pelbagai elemen iklan; Anda juga perlu mempunyai kreatif iklan yang membawa kepada jualan.
Terutamanya jika anda cuba melakukan kerja ini di berbilang rantau, pasaran atau akaun iklan, ia boleh mengambil banyak kerja kaki untuk mendapatkannya dengan betul. Di situlah AI masuk.
Ketahui selok-belok ujian multivariat—dan peranan kritikal AI dalam proses—dalam artikel ini.
Apakah ujian multivariat?
Secara ringkasnya, ujian multivariat adalah satu bentuk ujian iklan di mana pelbagai elemen yang boleh ditukar ganti iklan diuji. Contohnya, jika anda mencipta iklan Facebook, anda mungkin mempunyai beberapa elemen berbeza yang ingin anda uji untuk prestasi. Ini mungkin termasuk tajuk utama, panggilan untuk bertindak, imej atau video dan perihalan atau salinan siaran.
Semasa menjalankan ujian multivariate, anda menjalankan satu siri iklan yang berbeza sedikit antara satu sama lain untuk mengetahui perkara yang menunjukkan prestasi terbaik. Anda mungkin mempunyai empat tajuk yang berbeza, dua seruan bertindak dan enam imej untuk diuji, dan setiap satu daripadanya membawa bersamanya pelbagai kombinasi dan pilih atur. Empat tajuk, dua CTA dan enam imej boleh menjana sejumlah 48 iklan unik, sesetengah daripadanya mungkin berprestasi tinggi dan yang lain mungkin membuang masa sepenuhnya.
Itu terdengar rumit, tetapi hanya kerana ia melibatkan banyak nombor yang berbeza. Dalam amalan, ujian multivariat membolehkan anda mengautomasikan dan menyelaraskan penciptaan iklan dan benar-benar sampai ke bahagian bawah mengapa iklan tertentu berfungsi dengan baik.
Adakah seruan untuk bertindak, tajuk utama, atau tajuk tertentu digabungkan dengan imej tertentu yang paling bergema dengan pengguna? Ujian multivariat sampai ke bahagian bawah ini dengan memberi anda butiran yang lebih terperinci tentang sebab iklan tertentu berprestasi lebih baik daripada yang lain.
Bagaimanakah ujian multivariat berbeza daripada ujian A/B?
Dalam ujian A/B, anda menyiarkan dua iklan berbeza secara langsung. Walaupun itu dapat memberi anda peluang untuk menggunakan iklan berprestasi lebih baik dalam kempen anda, hanya kerana satu iklan mengalahkan yang lain tidak bermakna ia adalah kreatif iklan berprestasi tertinggi yang boleh anda gunakan.
Contohnya, jika anda telah mencipta iklan dengan dua seruan tindakan yang berbeza, anda mungkin fikir pelanggan anda bertindak balas lebih kepada bahasa "Beli Sekarang" daripada "Beli Sekarang." Walaupun itu dapat memberi anda gambaran yang berguna, terdapat banyak kesimpulan yang terlibat dalam satu keputusan itu. Pada hakikatnya, imejan yang berbeza boleh dilakukan dengan lebih baik dengan CTA "Beli Sekarang," tetapi anda tidak akan tahu bahawa jika anda memberi tumpuan kepada ujian A / B.
Walaupun ujian A / B lebih baik daripada tiada ujian, apabila ia datang kepada keluasan dan kedalaman, ujian multivariat meniup ujian A / B keluar dari air. Apabila anda menggunakan ujian multivariat dan bukannya ujian A / B, anda akan dapat benar-benar sampai ke bahagian bawah pemboleh ubah mana sebabnya iklan berfungsi dengan baik atau buruk. Anda boleh terus mengulangi elemen iklan tersebut, mencipta iklan yang berprestasi lebih baik dan lebih baik dengan khalayak anda.
Apakah Faedah Ujian Multivariat?
Anda mungkin sedar sekarang, setelah memahami perbezaan antara ujian A / B dan ujian multivariat, bahawa salah satu faedah terbesar ujian multivariat adalah bahawa ia membolehkan anda benar-benar mendapat butiran mengenai prestasi iklan. Ujian multivariat menghilangkan beberapa tekaan apabila ia datang kepada mengapa iklan melakukan cara ia melakukannya, yang akhirnya membawa kepada kadar penukaran yang lebih tinggi dalam kreatif iklan masa depan.
Berkali-kali, ujian multivariat menawarkan pandangan yang tidak akan pernah anda fikirkan, hanya disebabkan oleh fakta bahawa anda tidak akan menghabiskan masa secara manual membina begitu banyak versi iklan yang berbeza. Ciri iklan seperti logo anda berwarna putih atau berwarna, atau menampilkan latar belakang merah dan bukannya latar belakang biru mungkin kelihatan seperti perubahan kecil, tetapi ia boleh memberi kesan besar kepada prestasi iklan. Dengan membuka sebilangan besar pemboleh ubah untuk diuji dalam iklan anda, ujian multivariat boleh berfungsi sebagai jalan pintas kepada iklan berprestasi tinggi tanpa menghabiskan beberapa minggu menyeret melalui proses lelaran yang kompleks.
Ujian multivariat juga membolehkan anda memanfaatkan automasi dan pembelajaran mesin untuk mencipta iklan yang lebih berkuasa dengan lebih cepat. Dalam contoh terdahulu kami dengan 48 permutasi iklan unik, jelas bahawa menghasilkan banyak iklan untuk satu kempen dalam seminggu akan mengambil banyak waktu kerja. Ujian multivariat dengan AI melakukan kerja ini dengan cepat supaya pereka dan eksekutif iklan anda dapat membebaskan jadual mereka untuk memberi tumpuan kepada tugas yang lebih mendesak.
Bagaimana AdCreative.ai Memudahkan Ujian Multivariat
Jelas sekali, membuat berpuluh-puluh atau beratus-ratus variasi iklan boleh menjadi proses yang membosankan. Di sinilah platform seperti AdCreative.ai , dikuasakan oleh pembelajaran mesin, datang untuk menyelamatkan. Dengan AdCreative.ai, anda boleh menjana ratusan kreatif iklan yang berbeza dengan pantas dalam beberapa klik sahaja. Ini menjadikannya lebih mudah berbanding sebelum ini untuk mengautomasikan penciptaan iklan anda dan membina iklan yang berprestasi lebih baik. Memandangkan AdCreative.ai sudah memfokuskan pada penukaran apabila menjana kreatif iklan , ia adalah wajar untuk kempen ujian berbilang variasi.
Hanya dalam enam langkah, AdCreative.ai memperkemaskan penciptaan beratus-ratus elemen kreatif untuk iklan anda. Hanya mulakan dengan memuat naik logo anda, menetapkan warna jenama anda, dan menambah teks, imej, dan latar belakang. Dari sana, AdCreative.ai melakukan keajaibannya dan memberi anda cornucopia kreatif iklan untuk memanfaatkan semasa anda ujian multivariate.
Sebaik sahaja anda menemui sesuatu yang kelihatan berfungsi dengan baik, mudah untuk terus gatal, membina pandangan yang telah anda perolehi. Ini membawa kepada masa penciptaan yang lebih pantas, yang bermaksud bahawa anda akan mendapat jumlah kandungan berprestasi tinggi yang lebih tinggi dalam masa yang kurang daripada yang diperlukan untuk melakukan perkara secara manual. Itulah kemenangan besar tanpa mengira saiz syarikat anda.
Ciri AdCreative.ai Teratas Untuk Ujian Multivariat
Mempunyai kadar penukaran sehingga 14 kali lebih baik daripada kaedah tradisional, AdCreative.ai ialah alat yang sangat berguna untuk sebarang penciptaan iklan yang mungkin anda usahakan. Ini menjadi sangat jelas jika anda sedang mengusahakan kempen ujian multivariat. Berikut ialah beberapa ciri teratas dalam AdCreative.ai untuk membantu anda melaksanakan ujian multivariat anda secara berskala.
Berskala
Dengan AdCreative.ai, anda boleh menjana sehingga 10,000 kreatif iklan sebulan. Ini bermakna bahawa langit adalah had ketika membuat banyak permutasi unsur iklan untuk tujuan ujian anda. Terutamanya jika anda ingin menggunakan pelbagai kombinasi kreatif iklan dengan cepat, AdCreative.ai ialah alat yang sangat diperlukan untuk dimanfaatkan.
Pelbagai Penyepaduan Platform
Walaupun anda boleh mengautomasikan penciptaan kreatif iklan anda, memuat naik versi iklan yang berbeza secara manual mengambil masa selama-lamanya. AdCreative.ai bersepadu dengan lancar dengan platform pengiklanan seperti Google, Facebook, ADYOUNEED dan Zapier.
Algoritma Pembelajaran Mesin Lanjutan
Apabila anda mempercayai platform AI dengan iklan anda, anda perlu memastikan anda meletakkan kepercayaan anda pada platform yang berbaloi. Algoritma pembelajaran mesin AdCreative.ai dikemas kini setiap hari dan sentiasa belajar. Pada bila-bila masa anda membuat kreatif baharu, anda menggunakan cerapan yang paling terkini tentang perkara yang akan membawa kepada penukaran.
Direka Dengan Rakan Usaha Sama Dalam Fikiran
Walaupun AdCreative.ai sama berguna untuk satu pasukan, ia juga direka dengan mata ke arah kerjasama. Mempunyai sehingga 25 pengguna yang berbeza di bawah satu akaun. Ini sesuai untuk agensi dan syarikat permulaan, serta perniagaan e-dagang.
Ambil AdCreative.ai Untuk Putaran
Bersedia untuk melihat bagaimana kecerdasan kreatif yang ditawarkan oleh AdCreative.ai boleh membawa anda dari ujian A / B ke ujian multivariat dalam masa yang singkat sama sekali? Ia mungkin kelihatan menakutkan, tetapi dengan alat yang betul, mudah untuk mula membuat iklan yang menukar dengan lebih baik dan mengambil sedikit masa untuk dibuat.
Daftar untuk demo percuma dan lihat sendiri betapa mudah, mudah, dan berkesan ujian multivariat.
